但是，對于科技公司來說，如果不能創造出引人注目的創新性產品，生存同樣很艱難。而這就是科技公司們要面臨的雙重威脅，尤其是消費者的“冷漠”和安于現狀。而對于大部分的普通消費者來說，產品最重要的方面僅僅就是“足夠好”，僅此而已。
雖然我們不能對所有消費者的科技習慣進行平均，但是在一些主流網站上可以整理一些常見的行為。比如，用戶習慣花費越來越多的時間在移動設備上查看Facebook、Instagram或Twitter上，而這部分的主要人群年齡都集中在16到30歲。而無論是720p還是1080p分辨率，對于這樣的操縱都沒有太大的影響，甚至沒有任何區別。大部分用戶不會花錢購買Spotify高品質流媒體服務，而僅僅是96kbps或160kbps這樣的移動和桌面標準就可以滿足需求，因此消費者最喜歡忽略創新。
在電視產品市場也是如此，而想一想當初的3D電視就知道了。早在2010年，3D技術被譽為電視領域的下一個大事件，無論是索尼、三星和松下都開發了不少產品。不過在今年，我們已經開始喜歡討論4K和UHD，而3D技術作為昔日的大熱門已經被跑到了九霄云外。3D電視的失敗其實有許多理由，包括更高的硬件成本、內容數量以及顯示方法等。但是，許多消費者拒絕為3D功能埋單促使了這將技術的惡性循環，導致并沒有足夠的內容來支撐3D技術的發展，因此最終導致3D電視這一噱頭“壽終正寢”。
很明顯，現在4K已經被擁有HDR功能的4K OLED所取代，甚至未來最新的8K標準也呼之欲出。不過說實話，目前市面上所有的4K HDR產品都并不足夠漂亮，從硬件到內容。因此我想不出理由讓消費者花數千美元來購買這些產品的理由。而4K也亟需一個新標準來說服用戶，而最根本的問題就是內容的多少。
在《黑衣人》電影中有這樣一個經典的場景，當兩位主人公在討論一個可以取代CD的小圓盤時，Tommy Lee Jones對Agent K說：“我想我應該重新購買披頭士的專輯了。”沒錯，由于互聯網的不斷發展，傳統的物理載體也在不斷發生變化。隨著網絡帶寬的逐漸增加，各種數字盜版形式層出不窮。或者消費者還可以將自己的CD轉化成數字格式分享給朋友，而這是高清音頻需要解決的問題。科技專欄作家David Pogue和其他專業人士就表示，就像高清畫面之間的細微差別一樣，普通消費者也無法區分SD與高品質聲音格式之間的差異。
盡管如此，索尼依然希望能夠為高清音頻創建一個標準，首席執行官Kaz Hirai甚至在IFA的場地中親自介紹這項技術的好處。他表示在盲測中，更多的用戶還是選擇了高品質的音樂，不過我還是比較懷疑這樣的說法。畢竟如果有機會到四星餐廳用餐，沒有人會故意選擇麥當勞。經濟條件永遠是最根本的影響因素之一。畢竟如果用高品質音效來代替普通的音頻產品，這對于索尼來說無異于一場賭博。就連Neil Young和他的音樂影響力，都無法足夠的激發大眾市場對高品質音樂的興趣。
索尼在本屆IFA上帶來了首款4K分辨率智能手機Xperia Z5 Premium，這款手機配備了一枚5.5英寸的4K超高清顯示屏。雖然這聽起來很酷，但是對于消費者真的有實際需求嗎？雖然未來，它在虛擬現實領域可以有所作為，但是Gizmodo最近刊文表示，超過300ppi的像素密度人眼就已經無法識別。那么索尼Xperia Z5 Premium的像素密度高達806ppi，這樣做不僅僅成為了噱頭，更是會大幅降低電池續航時間，降低用戶體驗。
科技不會真正那么無聊，只會激勵廠商進步，讓我們的生活更美好、更有效率。4K超高清對于電視產品來說，只是一項技術的改進，而算不上創新。4K智能手機也一樣，不會讓瀏覽網頁體驗更好、也不會讓Instagram的圖片變得更大。如果你已經喜歡了普通品質的音樂，對于高品質的流媒體同樣提不起興趣。
相反，科技公司應該朝著如何讓用戶使用體驗更愉快的方向努力。比如第一款智能手機的問世可以讓我們在掌上體驗互聯網的樂趣、第一款便攜式音樂播放器可以讓我們擺脫笨重的CD機、可穿戴設備能夠讓我們更健康、物聯網設備為家居自動化鋪平了道路。而這些才是科技公司真正要關注的領域，而僅僅是單純的提高分辨率和采樣率，還遠遠不夠。
