淺談當(dāng)今國內(nèi)音響行業(yè)品牌建設(shè)
2012-01-08 • 來源：音響網(wǎng) 小強(qiáng)家庭影院導(dǎo)購網(wǎng) 編者： 熱度：雖然目前國內(nèi)廠商在某些技術(shù)方面提高較慢，國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)這些品牌的歡迎度有限，但要始終相信，一個(gè)企業(yè)要想獲得長(zhǎng)久發(fā)展，就必須擁有屬于自己的品牌，更需加強(qiáng)對(duì)國內(nèi)品牌的品質(zhì)管理。
放眼當(dāng)今專業(yè)音響市場(chǎng)，除了BOSE、JBL、EV等一線品牌，國內(nèi)音響市場(chǎng)更多的是二三線品牌。中國龐大的音響市場(chǎng)吸引著眾多國際知名企業(yè)的加入，國內(nèi)音響市場(chǎng)處于群雄逐鹿?fàn)顟B(tài)，以三基為代表的民族品牌企業(yè)，預(yù)想在激烈的市場(chǎng)中占據(jù)更有利的市場(chǎng)地位，傳統(tǒng)的只注重市場(chǎng)開拓的營銷手段必將不適應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境，依靠技術(shù)創(chuàng)新、走品牌營銷之路乃是大勢(shì)所趨。
國內(nèi)企業(yè)不是沒有能力做好品牌，而是不去認(rèn)真思考去怎樣做好品牌。國內(nèi)專業(yè)音響行業(yè)品牌建設(shè)需要注意一下幾點(diǎn)：
品牌定位
明確的產(chǎn)品理念和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是進(jìn)行品牌建設(shè)的首要步驟。因?yàn)槊總�(gè)企業(yè)都擁有自身的特點(diǎn)和長(zhǎng)處，因此企業(yè)的產(chǎn)品理念和市場(chǎng)定位要根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)來定，而不是人云亦云。以國內(nèi)知名音響品牌三基為例，三基從一開始就把全部產(chǎn)品定位在中高端市場(chǎng)，推動(dòng)高端市場(chǎng)營銷策略。這種定位在以價(jià)格、成本求生存的國內(nèi)音響市場(chǎng)堪稱少有的遠(yuǎn)見卓識(shí)，其放棄中低端市場(chǎng)客戶的定力使得眾多對(duì)手望塵莫及。其自主品牌貝塔斯瑞在中高端市場(chǎng)的高占有率證明了三基市場(chǎng)定位的成功。
推廣手段的多樣化
除了致力于自身建設(shè)，科學(xué)的推廣和宣傳策略是品牌建設(shè)必不可少的環(huán)節(jié)。首先，雜志、電視、網(wǎng)站等媒體是品牌宣傳必不可少的載體，但卻不是唯一載體。其次、除了傳統(tǒng)媒體，展會(huì)也是眾多業(yè)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行宣傳的重要平臺(tái)，企業(yè)展臺(tái)通過色彩搭配、產(chǎn)品擺放、展示方式等多種手段力爭(zhēng)打造完美的企業(yè)形象。再者，積極參與慈善捐助活動(dòng)，也是樹立企業(yè)公民形象的良好時(shí)機(jī)，業(yè)內(nèi)不少企業(yè)家都是慈善事業(yè)的積極推動(dòng)者，如音王集團(tuán)總裁王祥貴就是千手慈善基金會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。此外，隨著不少大片的熱播，投資贊助電影也成為了一些業(yè)內(nèi)企業(yè)的宣傳手段。無論何種推廣手段，提升企業(yè)知名度、樹立良好的社會(huì)形象，是品牌建設(shè)必不可少的功課。
品質(zhì)才是根本
品牌建設(shè)涉及企業(yè)的方方面面，但產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)立足的根本之所在。通過與業(yè)內(nèi)不少企業(yè)的交談，談及品牌建設(shè)，在沒有有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品面世前、在企業(yè)的售后服務(wù)、工程經(jīng)驗(yàn)等各方面不成熟狀況下，他們不約而同地選擇了低調(diào)的宣傳策略。他們普遍表示，只有在產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定扎實(shí)的前提下才會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的宣傳推廣，穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。
阿強(qiáng)家庭影院導(dǎo)購/產(chǎn)品/方案/評(píng)測(cè)/案例
多年家庭影院設(shè)計(jì)與裝修施工經(jīng)驗(yàn)、百多家真實(shí)案例展示
立即撥打132 4190 2523(同微信號(hào))或者關(guān)注公眾號(hào)：hdkong
