一、國內總體市場，規模呈下滑態勢

近幾年，伴隨國民生活水平的提高以及娛樂消費需求的增長，家庭影院才逐漸變成人民追逐的潮流。但與此同時，由于市場機制不完善，眾多廠商大舉入市，家庭影院在我國家電市場中并無標準可依，市場中針對各階層、各種需求的家庭影院產品層出不窮。根據中怡康時代（CMM）監測數據顯示，09年與08年相比，零售額同比下降了15.4%，零售量同比下降了10.3%；10年與09年相比，零售額、零售量同比分別增長了2.4%和5.3%，2011年第一季度與同期相比亦是大幅下滑態勢。

數據來源：CMM320城市3122家門店零售監測

下面我們來看一看，影響家庭影院市場規模的因素都有哪些？

在消費者的日常生活中該產品的必要性還比較低；

第二， 消費者對家庭影院產品沒有形成統一的認知標準，人們對家庭影院的認知僅停留在對設備外形氣派、營造電影院震撼效果的追求上。

第三， （如上圖所示），家庭影院產品與通常的家電產品相比，價格還是略顯偏高，很多消費者的消費水準都達不到產品所標的價格。而且品牌一多就大舉降價的舉動也沒有過多的體現，影響了他們的消費熱情。

數據來源：CMM320城市3122家門店零售監測

二、品牌格局，飛利浦鞏固市場領先地位

從目前國內市場套裝家庭影院系統品牌來看，基本上是被國外品牌所壟斷，國內品牌經過幾年的努力，已經慢慢成熟起來，在音質和造形方面與國外品牌的差距也越來越小了。比如步步高，萬利達和奇聲，這些企業憑借其在影碟機領域較高的知名度，逐漸將產品擴展到家庭影院領域，在中低端市場占有部分份額。

主要以飛利浦、先鋒、山水、索尼、博士和麗聲為代表，這些品牌在市場中具有一定的知名度，其產品在同行業產品中也較為領先。在這些品牌中，飛利浦在消費者心目中有著至高無上的地位，其市場擁有率相對較高，據中怡康時代（CMM）監測數據顯示，在近兩年的時間內，飛利浦零售量市場占有率由2008年的29.1%上升到2009年的32.6%，后又由2009年的32.6%上升到2010年的34.2%。在第二陣營中，山水和索尼表現都很出色，銷量份額并駕齊驅，它們主要是以DVD配套的家庭影院產品為主。另外一個市場表現較為強勁的品牌是先鋒，在家庭影院市場上也是精耕細作且獲取了一定的市場份額。其它品牌的產品市場影響則較小，份額亦較低。

數據來源：CMM320城市3122家門店零售監測

三、產品定位，麗聲、博士堅持走高端路線，先鋒、山水、索尼努力進入高端市場

數據來源：CMM320城市3122家門店零售監測

知名品牌CAV（麗聲）是一家中外合資企業，該品牌旗下的產品既有最先進的技術，又結合了社會的發展方向，部分產品雖然越賣越貴，卻總能穩健的領跑中高端市場，如上圖所示，其有超過一半的份額來自于1萬元以上產品的貢獻；6000-10000元價格區間內的產品為其賺取了15.4%的零售量市場。

經典奢侈美國品牌博士在中高端市場也同樣具有非常高的知名度，在其自身零售量分價格段構成中，萬元以上的產品零售量占比近70%，6000-10000元價格區間內的產品零售量占比達31.6%。索尼的產品價格也一直處于高位，5000-10000元價格區間內產品零售量占比合計達到77.2%。其它品牌中先鋒、山水、飛利浦和松下也在努力發展高端市場，力爭在這塊領域贏得一杯羹。

四、暢銷機型，飛利浦主力機型領銜家庭影院市場

目前，市面上在售的機型數量多達1000多個，面對如此紛繁復雜的市場，飛利浦表現異常出色，在全部市場暢銷型號銷售排名前十中，有5款主力機型上榜，從而為該品牌整體搶占市場先機，獲取更多份額立下了汗馬功勞。另外，為了滿足市場需求，飛利浦每年都有新品源源不斷的涌向市場。近三年，投放市場的新品累計達24款。

五、未來發展趨勢，無線技術的應用

為了全面契合影音愛好者的視聽需求，目前市面上的無線家庭影院品牌有索尼、三星、松下、LG，而在技術方面比較不錯的就是索尼和松下，因為無線技術的成本比較高，所以產品售價也較為昂貴。新技術的應用對于消費者來說無需再破墻穿壁大動干戈，沒有了復雜布線的煩惱，同時根據需要采用不同的信號傳輸方式，不但不會與個人電腦等無線局域網發生信號干擾，還能實現無音質劣化的高音質傳輸，為用戶帶來非凡的視聽享受。

注：本篇文章中的數據源為（家庭影院中聲道為的5.1的數據+HTIB5.1數據）
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作者：北京中怡康時代市場研究有限公司 王冬梅